Neste artigo, elegemos como objeto de estudo uma das frentes desenvolvidas pelas políticas de turismo do governo federal: o Plano Aquarela. Trata-se de um plano de marketing turístico internacional desenvolvido pelo Ministério do Turismo, por meio da Embratur, que evidencia a importância das atividades de Relações Públicas e de Comunicação Organizacional ao longo do texto, mas com importante ênfase nos aspectos mercadológicos das estratégias institucionais, especialmente quando ressalta a Copa do Mundo de 2014 e Os Jogos Olímpicos de 2016 como megaeventos alavancadores da marca BRASIL. Percebemos que, no Plano Aquarela, os aspectos mercadológicos se sobrepõem ao conjunto de atributos da comunicação integrada (KUNSCH, 2003).

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Referência:

FREITAS, Ricardo Ferreira; GOTARDO, Ana Teresa. Aquarelas do Brasil: um estudo sobre as campanhas internacionais de comunicação e o turismo no Brasil. In: XI CONGRESSO ABRAPCORP 2017, 2017, Belo Horizonte. ANAIS DO XI CONGRESSO ABRAPCORP 2017. São Paulo: Abrapcorp, 2017. v. 1. p. 1-15.