Em 2023, o Copacabana Palace, um dos mais icônicos símbolos da cidade do Rio de Janeiro, celebrava seu centenário. Dando início às comemorações, lançou em fevereiro daquele ano, uma campanha publicitária ancorada no Carnaval e sua relevância cultural para o país. Duas personalidades brasileiras foram convidadas para estrelar os materiais promocionais, nos quais aparecem, em vídeos e fotos, circulando pelos espaços do hotel: a modelo Alessandra Ambrósio e a drag queen e cantora Pabllo Vittar. Na campanha, as celebridades surgem dançando e interagindo, vestidas com figurinos coloridos, luxuosos e com muito brilho, enquanto desfrutam das amenidades e acomodações do Copa. Naquela ocasião, a marca proprietária do hotel, a Belmond, publicou os materiais em seus perfis oficiais nas mídias sociais digitais, principalmente no Instagram. Assim como também seguiram o mesmo formato as publicações dos veículos de notícias em seus perfis oficiais naquela mídia, com destaque para os perfis especializados em cultura, entretenimento e moda. Afinal de contas, mídias sociais digitais como o Instagram foram apropriadas por marcas, organizações e pela imprensa como canais de comunicação, promoção e relacionamentos com suas audiências (SANTAELLA, 2007), atuando como espaços de distribuição de conteúdos mercadológicos, institucionais e informacionais em diferentes formatos e linguagens — incluindo coleções de fotos, vídeos, sons e outros de apelo visual, estético e interativo.