Historicamente, a publicidade desempenhou papel central na construção de representações sociais, moldando percepções e significados atribuídos a diferentes coletivos. Nesse processo, identidades LGBT+ foram frequentemente invisibilizadas e limitadas a estereótipos, marginalização social e silêncio. No Brasil, Jorge Leal (2014) analisa o percurso da publicidade voltada ao público gay “do silêncio à conexão”, mostrando que as primeiras aproximações entre marcas e consumidores LGBT+ foram discretas e segmentadas, o que revela o receio das empresas em se associarem a um grupo historicamente estigmatizado e a percepção de um potencial mercadológico ainda pouco explorado.