Durante séculos, a mulher foi proibida de correr. O veto surgiu da ideia de que o corpo feminino era frágil e, por isto, não podia participar de atividades intensas. No século XIX, as normas esportivas foram mudadas e com isto, foi possível a participação feminina nas Olimpíadas e em outras competições esportivas (GOELLNER,2016). Recentemente a presença das mulheres superou a dos homens na Maratona do Rio de Janeiro (Globo Esporte, 20253).
Houve o surgimento de crescimento de corridas exclusivas para mulheres, como a Corrida das Poderosas e a Corrida Mulher Maravilha. Ambas possuem como objetivo o empoderamento feminino. Grupos no Facebook de mulheres corredoras surgem a todo momento como meio de vincular pessoas com o mesmo interesse.
Conquistas, superações, felicidade e laços virtuais de amizade são trocados diariamente em redes sociais esportivas. Le Breton (2009, p12) afirma que a “[…] cultura afetiva oferece os principais esquemas de experiência da ação sobre os quais o indivíduo tece sua conduta”. Siqueira (2015) destaca que o sensível e o emocional fazem parte de uma gramática simbólica, e por isto, apresenta estudos sobre corpo e emoção na mídia.
Por esta perspectiva, recortamos as mídias sociais como parte do estudo deste artigo.
BEAVOIR, Simone de. O segundo sexo: fatos e mitos. São Paulo: Difusão Europeia do Livro, 1970
COUTO, Tatiana Cioni. O gênero nas publicidades esportivas. I Seminário Internacional do Coletivo Martha (2024). Resumo disponível em https://coletivomarta.org/1o-seminario-internacional-do-coletivo-marta 2024/anais2024/
COUTO, Tatiana Cioni. A hiperpersonalização das marcas esportivas no mercado feminino: um estudo de caso da Nike. Ebook IX Congresso Internacional do Núcleo de Estudos das Américas _ Nucleas – UERJ XVII Congreso de La Sociedad Latinoamericana de Estudios sobre Americana Latina el Caribe (Solar), Pré Congresso ICA (150 anos Congreso Internacional de Americanistas). ISBN 9786501429595. 2024 A, p.591-601.
GOELLNER, Silvana Vilodre. Jogos Olímpicos: a generificação de corpos performantes. Revista USP: São Paulo, n. 108, p. 29-38 • janeiro/fevereiro/março, 2016
LE BRETON, David. As paixões ordinárias: antropologia das emoções. Petrópolis: Vozes, 2009.
MAFFESOLI, M. O tempo das tribos: o declínio do individualismo nas sociedades de massa. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 1998.
SIMMEL, G. Questões fundamentais da sociologia. Tradução de Pedro Caldas. Rio de Janeiro: Zahar, 2006.
SIQUEIRA, Denise da Costa Oliveira. Corpo, construção social das emoções e produções de sentido na comunicação. In: A construção social das emoções: corpo e produção de sentidos na comunicação. Porto Alegre: Sulina, 2015.
