Branding e branding de lugar: recriando a marca-cidade
Por Flávia Mello | Setembro 2019 A literatura sobre marcas e branding – termo que define as atividades de gestão de marca – é extensa, especialmente, nas pesquisas de Marketing.
Olhares Iniciais: descobrindo Medellín
Por Sílvia Helena Belmino | Abril/2019 Cheguei à cidade de Medellín, Colômbia, em 25 de fevereiro de 2019, sem saber ao certo o que me esperava.
Defesa de dissertação sobre o Rio Media Center, dia 28/03
Nesta quinta-feira, dia 28 de março às 15h, será realizada a defesa da dissertação de mestrado ”De maravilhosa à olímpica: a ‘cidade-megaevento’ e a comunicação do Rio Media Center” de Adriana Moreira, orientanda do prof. Ricardo Ferreira Freitas.
A natureza multifacetada do Rock in Rio
Por Flávio Lins | Setembro/2018 Surgido no Brasil em 1985, já como um grande evento, o festival de música Rock in Rio converteu-se em um espetáculo que extrapolou os muros da Cidade do Rock, bem como as fronteiras nacionais. Mesmo carregando no nome uma homenagem à cidade onde surgiu, o Rio de Janeiro, a […]
Na contramão das estratégias de Branding: o “sessentão” Biscoito Globo e o imaginário carioca
Por Alessandra Porto | Agosto/2018 Branding, Brand Equity e Brand Awareness são expressões que fazem parte do vocabulário da gestão de marcas. A marca é um ativo intangível das organizações.
Porto Maravilha: construção da narrativa do branding urbano para a cidade olímpica
Após a Copa do Mundo de 2014, muitas coisas em que acreditávamos deixaram de fazer sentido. Por exemplo, a “tragédia” de 1950, nosso grande mito fundador como “país do futebol” (um jogo do qual somente os mais velhos têm registros na memória), perdeu boa parte de seu potencial dramático quando comparada com a humilhante derrota […]
“Porto Maravilha”: o branding urbano e a construção do imaginário da cidade do Rio de Janeiro
Contemplando processos de comunicação, dinâmicas produtivas e a constituição de subjetividades, o consumo implica, para os sujeitos, pertencer, participar, engendrar vínculos e sociabilidades, estar em rede, buscar e ter visibilidade. Seu campo de ação social e seus desdobramentos culturais articulam dimensões estruturais da sociedade às experiências mais corriqueiras e ordinárias da vida cotidiana, assumindo lugar […]
Ativos intangíveis na marca Rio: o consumo turístico da cidade nos documentários internacionais
O presente artigo aborda aspectos associados à Marca Rio em documentários que, pretensamente jornalísticos, funcionam como elementos estruturadores do consumo turístico da metrópole carioca. São abordados dois documentários seriados de televisão sobre turismo: 1000 places to see before you die, estadunidense, exibido pela primeira vez na rede TLC em 2007 e baseado em livro homônimo; […]