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Lacon – Laboratório de Comunicação, Cidade e Consumo | UERJ

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Tag: branding

Branding e branding de lugar: recriando a marca-cidade

Por Flávia Mello | Setembro 2019 A literatura sobre marcas e branding – termo que define as atividades de gestão de marca – é extensa, especialmente, nas pesquisas de Marketing.

Tagged cenário, valor, produto, serviço, valores, interesses, experiência, lugar, marketing, identidade, consumidor, narrativa, Globalização, Publicidade, Cultura, Imaginário, branding, representações, Comunicação, cidade, marca, consumo

Olhares Iniciais: descobrindo Medellín

Por Sílvia Helena Belmino | Abril/2019 Cheguei à cidade de Medellín, Colômbia, em 25 de fevereiro de 2019, sem saber ao certo o que me esperava.

Tagged Medellín, Colômbia, flânerie, flâneur, pesquisa, violência, Imaginário, branding, turismo, cidade

Defesa de dissertação sobre o Rio Media Center, dia 28/03

Nesta quinta-feira, dia 28 de março às 15h, será realizada a defesa da dissertação de mestrado ”De maravilhosa à olímpica: a ‘cidade-megaevento’ e a comunicação do Rio Media Center” de Adriana Moreira, orientanda do prof. Ricardo Ferreira Freitas.

Tagged COI, prefeitura, Jogos Olímpicos, Olimpíada, Rio de Janeiro, branding, cidade, marca, consumo

A natureza multifacetada do Rock in Rio

  Por Flávio Lins | Setembro/2018 Surgido no Brasil em 1985, já como um grande evento, o festival de música Rock in Rio converteu-se em um espetáculo que extrapolou os muros da Cidade do Rock, bem como as fronteiras nacionais.

Tagged música, festival, Roberto Medina, Rock in Rio, Rio de Janeiro, branding, Megaevento, cidade, marca, consumo

Na contramão das estratégias de Branding: o “sessentão” Biscoito Globo e o imaginário carioca

Por Alessandra Porto | Agosto/2018 Branding, Brand Equity e Brand Awareness são expressões que fazem parte do vocabulário da gestão de marcas. A marca é um ativo intangível das organizações.

Tagged biscoito Globo, comércio, carioca, patrimônio cultural, praia, Rio de Janeiro, branding, consumo

Porto Maravilha: construção da narrativa do branding urbano para a cidade olímpica

Após a Copa do Mundo de 2014, muitas coisas em que acreditávamos deixaram de fazer sentido. Por exemplo, a “tragédia” de 1950, nosso grande mito fundador como “país do futebol” (um jogo do qual somente os mais velhos têm registros

Tagged branding urbano, narrativa, Jogos Olímpicos, Olimpíada, Rio de Janeiro, branding, cidade

“Porto Maravilha”: o branding urbano e a construção do imaginário da cidade do Rio de Janeiro

Contemplando processos de comunicação, dinâmicas produtivas e a constituição de subjetividades, o consumo implica, para os sujeitos, pertencer, participar, engendrar vínculos e sociabilidades, estar em rede, buscar e ter visibilidade. Seu campo de ação social e seus desdobramentos culturais articulam

Tagged urbano, Rio de Janeiro, Imaginário, branding, Comunicação, cidade, consumo

Ativos intangíveis na marca Rio: o consumo turístico da cidade nos documentários internacionais

O presente artigo aborda aspectos associados à Marca Rio em documentários que, pretensamente jornalísticos, funcionam como elementos estruturadores do consumo turístico da metrópole carioca. São abordados dois documentários seriados de televisão sobre turismo: 1000 places to see before you die,

Tagged branding, turismo, televisão, Comunicação, cidade

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