branding – Lacon – Laboratório de Comunicação, Cidade e Consumo

Branding e branding de lugar: recriando a marca-cidade

Por Flávia Mello | Setembro 2019 A literatura sobre marcas e branding – termo que define as atividades de gestão de marca – é extensa, especialmente, nas pesquisas de Marketing.

Olhares Iniciais: descobrindo Medellín

Por Sílvia Helena Belmino | Abril/2019 Cheguei à cidade de Medellín, Colômbia, em 25 de fevereiro de 2019, sem saber ao certo o que me esperava.

Defesa de dissertação sobre o Rio Media Center, dia 28/03

Nesta quinta-feira, dia 28 de março às 15h, será realizada a defesa da dissertação de mestrado ”De maravilhosa à olímpica: a ‘cidade-megaevento’ e a comunicação do Rio Media Center” de Adriana Moreira, orientanda do prof. Ricardo Ferreira Freitas.

A natureza multifacetada do Rock in Rio

Por Flávio Lins | Setembro/2018 Surgido no Brasil em 1985, já como um grande evento, o festival de música Rock in Rio converteu-se em um espetáculo que extrapolou os muros da Cidade do Rock, bem como as fronteiras nacionais.

Na contramão das estratégias de Branding: o “sessentão” Biscoito Globo e o imaginário carioca

Por Alessandra Porto | Agosto/2018 Branding, Brand Equity e Brand Awareness são expressões que fazem parte do vocabulário da gestão de marcas. A marca é um ativo intangível das organizações.

Porto Maravilha: construção da narrativa do branding urbano para a cidade olímpica

Após a Copa do Mundo de 2014, muitas coisas em que acreditávamos deixaram de fazer sentido. Por exemplo, a “tragédia” de 1950, nosso grande mito fundador como “país do futebol” (um jogo do qual somente os mais velhos têm registros

“Porto Maravilha”: o branding urbano e a construção do imaginário da cidade do Rio de Janeiro

Contemplando processos de comunicação, dinâmicas produtivas e a constituição de subjetividades, o consumo implica, para os sujeitos, pertencer, participar, engendrar vínculos e sociabilidades, estar em rede, buscar e ter visibilidade. Seu campo de ação social e seus desdobramentos culturais articulam

Ativos intangíveis na marca Rio: o consumo turístico da cidade nos documentários internacionais

O presente artigo aborda aspectos associados à Marca Rio em documentários que, pretensamente jornalísticos, funcionam como elementos estruturadores do consumo turístico da metrópole carioca. São abordados dois documentários seriados de televisão sobre turismo: 1000 places to see before you die,